片上先生が編著を上梓されました

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片上洋編著『学生の学生による学生のためのマーケティング入門』（三学出版）２０１９年３月１５日

本書は，そのほとんどが新潟経営大学の学生の執筆によるものである。マーケティングの起源から商業との違いを検証しています。

ポートフォリオマネジメントの事例としてPC業界，プロ野球界などを挙げており，最近の動向と結び付ければ面白いです。

また，モデルチェンジによる計画的陳腐化の問題を扱っている。価格戦略では，価格決定の裏側が理解できます。

パブリシティや口コミ・「消費者の声」を正面から捉えています。

また，街起こしをマーケティングの範疇で捉え，市街地活性化，観光ナビによる地域ブランディングの事例を論じています。

また「小売パッケージング」という概念で「業態」を細分化し，同じ業態の中の店舗スタイルの相違やその構成要素，ブランド形成の

仕組みを論じています。