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【経営戦略論Ⅱ特別講義】大正製薬×電通×TeNY×新潟経営大学学生による特別講義＆グループワークを実施しました！ (2014.11.18)
11月17日（月）の2時限から4時限にかけて、大正製薬×電通×TeNY×新潟経営大学学生による特別講義＆グループワークを実施しました。
2時限の経営戦略論Ⅱの時間を使い、特別講義を行いました。司会は、“新潟一番”でおなじみのTeNYテレビ新潟アナウンサーの大平真理子様に務めていただきました。
まず、大正製薬株式会社ブランドコミュニケーション部の西田陽子様と首藤のどか様に「リポビタンＤの歴史とマーケティング戦略」と題してご講演いただきました。リポビタンＤのこれまでの歴史やマーケティング戦略の4Ｐ理論になぞらえながらリポビタンＤの特徴を解説いただきました。ちなみにリポビタンＤのＤはデーだそうです。（Type DのＤでドイツ語のＤ（デー）であり英語のＤ（ディ）ではないそうです。）
次は、株式会社電通第2営業局の佐々木秀幸様による「広告プロモーション企画を考える～ＣＭ企画から学ぶ広告論～」と題してご講演いただきました。ＣＭ制作に必要な要素（ターゲット、インサイト、トーン＆マナーなど）を通じて人の心を動かすことによって人が動くといったＣＭづくりの考え方をレクチャーしていただきました。
午後の3・4時限を使って、伊部ゼミ（2年・3年・4年生）とマーケティング研究会のメンバーたち18名がグループワークに挑みました。大正製薬様・電通様から「若年層により共感性の高い、リポビタンＤの広告（映像）表現を考えてください」といったテーマが与えられ、4つの班に分かれて、絵コンテを制作しました。“リポドン大学に行く篇”“青春篇”、“大都会篇”“大学生篇”の4つの作品を書き上げ、各班発表したのち、大正製薬西田様と電通佐々木様より講評いただきました。「リポドンといった擬人化手法が良い」「大学生の生活パターンを3つに分けて表現しているところが良い」「もう少し絵を丁寧に書いた方がより受け手に分かりやすい」などといった意見をいただきました。
これらの意見を踏まえて、絵コンテをさらにブラッシュアップし、来月中には、学生食堂にて絵コンテを展示し、どの絵コンテが優れているかを学生たちに投票してもらったり、“リポＤ”のサンプリングを行う予定です。
なお、本特別講義＆グループワークの様子は、12月1日（月）24：54からの「Oh!すすめTeNY」で放送されますので是非ご覧ください。
文・写真 伊部 泰弘
